Расход растёт быстрее обращений
Нужно понять, изменилась ли цена трафика, его качество, конверсия страницы или настройки кампаний.
Первичный аудит Яндекс Директа
Покажем, где Яндекс Директ теряет бюджет и заявки
Проверим структуру кампаний, фактические запросы, объявления, ставки, площадки и аналитику. Отделим критичные проблемы от косметических и подготовим понятный порядок исправлений.
- Проблемы с доказательствами
- Приоритет по влиянию и риску
- Отдельно реклама и посадочные
- Без обязательной перестройки аккаунта
- Карта потерьГде расход не связан с задачей
- Список проблемС пояснениями и приоритетом
- План исправленийВ понятной последовательности
- Разбор выводовБез отчёта «в стол»
01 / Когда нужен аудит
Проверка нужна, когда цифры есть, а ответа нет
Аудит полезен перед передачей кампаний, увеличением бюджета или переработкой структуры.
Много кликов, мало заявок
Проверяем соответствие запросов, объявлений и страниц, а также корректность целей и обработки форм.
Есть сомнения в подрядчике
Оцениваем фактическое состояние без требования немедленно менять специалиста или переносить кампании.
Планируется увеличение бюджета
Перед масштабированием важно убедиться, что дополнительный расход не усилит уже существующие потери.
Реклама давно работает без проверки
Со временем меняются спрос, конкуренты, посадочные страницы и состав услуг — настройки должны это учитывать.
Аналитика расходится с заявками
Сверяем цели, формы, атрибуцию и доступные данные, чтобы не оптимизировать рекламу по ошибочному сигналу.
02 / Объём проверки
Что проверяем в кампаниях и вокруг них
Глубина зависит от истории и доступных данных. Проверяем только то, что относится к задаче и согласованному доступу.
Доступы передаются безопасным способом. Пароли, токены и резервные коды не отправляются через форму на сайте.
Структура и настройки кампаний
Типы кампаний, регионы, расписание, стратегии, ограничения бюджета, корректировки и разделение направлений.
Семантика и фактические запросы
Релевантность ключей, минус-фразы, пересечения групп, автотаргетинг и реальные формулировки, по которым были показы.
Объявления и посадочные
Связность предложения, заголовков, быстрых ссылок, уточнений и страницы, на которую приходит пользователь.
РСЯ, площадки и аудитории
Качество площадок, сегменты, ретаргетинг, частота, креативы и отделение РСЯ от поисковой рекламы.
Метрика и цели
Наличие счётчика, достижение целей, отправка форм, источники обращений и доступная связь с качеством лидов.
Экономика и достаточность данных
Сопоставляем расход, клики и конверсии. Если данных мало или они некорректны, фиксируем это как ограничение, а не придумываем вывод.
03 / На выходе
Вы поймёте, что делать сначала
Не все найденные пункты одинаково важны. Сначала устраняются риски потери данных и бюджета, затем проверяются гипотезы роста.
- Критичные ошибки и их возможное влияние
- Быстрые исправления без перестройки аккаунта
- Задачи, которым нужна дополнительная статистика
- Замечания к посадочным страницам и аналитике
- План контроля результата после изменений
04 / Честные ограничения
Что аудит не обещает
Проверка помогает найти проблемы и определить следующий шаг, но не превращает прогноз в гарантию.
Без истории нельзя доказать будущий результат
Можно проверить настройки, спрос и путь пользователя, но точную цену заявки показывает только фактическая работа кампаний и сайта.
Не каждая рекомендация требует немедленного изменения
Если данных недостаточно, безопаснее поставить измеримый эксперимент, чем одновременно менять все элементы.
Продажи зависят не только от Директа
На результат влияют предложение, посадочная страница, скорость ответа, квалификация лида и работа отдела продаж.
Запросить первичный аудит
Опишите главную проблему. Мы уточним, какие данные нужны для проверки.
05 / FAQ
Вопросы об аудите Директа
Формат проверки зависит от доступа и объёма истории.
Да. Первично определим основные проблемы и следующий шаг. Если проекту нужна расширенная исследовательская или техническая работа вне этого формата, её объём согласуем отдельно до начала.
Без доступа можно оценить публичные посадочные и обсудить симптомы. Для проверки запросов, расходов, стратегий и целей нужны согласованные права на чтение данных.
Нет, аудит сам по себе — диагностическая работа. Изменения вносятся только в согласованном объёме после обсуждения выводов.
Да. После разбора вы можете внедрить рекомендации самостоятельно или отдельно поручить настройку и ведение.
Нет. Он показывает текущее состояние и измеримые риски. Будущую цену можно прогнозировать только ориентировочно, а подтвердить — статистикой после изменений.
Первый шагПолучите понятный список приоритетов
Расскажите, что не устраивает в текущей рекламе. Определим, какие данные нужны для проверки и с чего начать.