Фиксируем услуги и границы
Определяем продукт, географию, аудитории, коммерческие задачи и темы, которые не относятся к проекту.
Семантика для SEO и рекламы
Соберём семантическое ядро до полного насыщения
Проходим Wordstat и «Подбор запросов и анализ рынка» в Яндекс Вебмастере по релевантным фразам, сохраняем новые запросы и повторяем цикл, пока источники не перестают давать новые полезные ключи.
- Данные сохраняются после каждого пакета
- Источники и причины исключений
- Кластеры по пользовательскому намерению
- Карта рекламы и посадочных страниц
- WordstatФразы и связанные запросы
- ВебмастерКластеры, спрос и клики
- РекурсияДо контрольного прохода
- ФайлыВосстановление после сбоя
01 / Метод
Как собирается полное семантическое ядро
Метод одинаково полезен для структуры рекламных кампаний и архитектуры SEO-посадочных.
Собираем стартовые запросы
Формируем базовые направления и варианты пользовательских формулировок без искусственного размножения слов.
Проходим два источника
Проверяем запросы в Wordstat и сервисе Вебмастера, сохраняем источник, родительскую фразу и доступные метрики.
Чистим по правилам
Исключаем нерелевантные, информационные, конкурентные и другие неподходящие фразы с сохранением причины.
Повторяем для новых ключей
Релевантные новые фразы возвращаются в очередь обоих источников. Гео- и конкурентные запросы специально не разворачиваются без отдельной задачи.
Проверяем насыщение
Когда очереди закрыты, выполняем контрольный проход и фиксируем отсутствие новых релевантных фраз.
02 / Кластеризация
Из списка запросов строим карту решений
Тысячи строк сами по себе не помогают ни рекламной кампании, ни сайту. Запросы нужно объединить по общей задаче пользователя и отделить близкие, но разные намерения.
Один кластер — один содержательный ответ. Перестановки слов не требуют отдельных страниц, а самостоятельные услуги не должны конкурировать за один URL.
Группы для Яндекс Директа
Запросы с одинаковым предложением и посадочной объединяются, а разные услуги и намерения разделяются.
Карта посадочных страниц
Для каждого самостоятельного кластера определяется целевой URL, основной запрос и поддерживающие формулировки.
Приоритет по спросу и кликам
Метрики Вебмастера считаются на уровне кластера без повторного суммирования одной оценки для всех входящих фраз.
Журнал исключений
Отброшенные фразы не исчезают: сохраняется категория и причина, чтобы решение можно было проверить.
Очередь расширения
Низкоприоритетные кластеры остаются в ядре и могут получить отдельную страницу после основных коммерческих направлений.
03 / Результат
Получаете рабочее ядро, а не сырую выгрузку
Формат результата согласуется с задачей: рекламная структура, SEO-карта или единая база для обоих каналов.
- Все найденные и включённые фразы
- Исключения с причинами
- Кластеры и пользовательские намерения
- Спрос и клики Вебмастера без дублей
- Распределение по кампаниям и страницам
- Статус полноты и контрольного прохода
04 / Оценка
Стоимость зависит от числа услуг и глубины рынка
Небольшой локальный проект и федеральный сайт с десятками направлений требуют разного числа циклов, ручных решений и страниц. Поэтому цену фиксируем после определения границ.
Что влияет на объём
- число самостоятельных услуг и аудиторий;
- география и необходимость геозависимых страниц;
- назначение ядра: Директ, SEO или оба канала;
- требуемая глубина кластеризации и формат отчёта;
- наличие текущего ядра, статистики и структуры сайта.
Оценить сбор ядра
Укажите сайт, тематику и задачу. Вернёмся с границами и форматом результата.
05 / FAQ
Вопросы о семантическом ядре
Полнота относится к согласованной теме и источникам, а не ко всем возможным словам интернета.
Заранее назначать количество неправильно. Оно определяется реальным спросом, границами услуг и правилами очистки. Важнее полнота релевантных кластеров, а не размер таблицы.
Только по отдельной задаче. Для проекта по всей России случайно найденные геофразы можно сохранить, но специально рекурсивно разворачивать города не нужно.
По умолчанию такие фразы исключаются и не разворачиваются рекурсивно. Конкурентная семантика требует отдельного решения и оценки рисков.
Да, если в результате отдельно отмечены намерения, рекламные группы и страницы. Правила включения и приоритеты каналов могут различаться.
Карта спросаСоберите основу для рекламы и SEO
Определим границы, пройдём источники до насыщения и распределим кластеры по страницам и кампаниям.