Сценарий и предложение
Определяем, кого привлекаем, что человек уже знает и какое действие ожидаем.
Рекламная сеть Яндекса
Настроим РСЯ и ретаргетинг, чтобы находить и возвращать аудиторию
Разделим привлечение новой аудитории и возврат посетителей, подготовим сегменты и креативы, настроим цели и контроль площадок. РСЯ не смешивается с поиском в одной оценке эффективности.
- Отдельные сценарии РСЯ
- Сегменты ретаргетинга
- Контроль площадок и частоты
- Цели и отложенные конверсии
- СегментыПо намерению и поведению
- КреативыПод конкретный сценарий
- ПлощадкиС регулярной проверкой
- ЧастотаБез навязчивого повторения
01 / Подготовка
Из чего состоит настройка РСЯ
Кампания начинается не с изображения, а с задачи, аудитории и способа измерения.
Сегменты аудитории
Разделяем интересы, поведение на сайте, этапы воронки и согласованные данные для ретаргетинга.
Креативы и сообщения
Готовим варианты под формат и контекст площадки, не копируя поисковое объявление без адаптации.
Посадочные страницы
Ссылка продолжает сообщение и ведёт на релевантный раздел, а не автоматически на главную.
Цели и атрибуция
Проверяем формы, микроконверсии и окно принятия решения, поскольку эффект может быть отложенным.
Контроль качества
Регулярно анализируем площадки, сегменты, частоту, расходы и реальные обращения.
02 / Разделение
Почему РСЯ нельзя оценивать как Поиск
На Поиске пользователь формулирует потребность сам. В РСЯ реклама появляется в другом контексте, поэтому путь до решения и показатели отличаются.
Низкий CPC не доказывает эффективность. Дешёвый трафик без целевых действий, качества лидов и контроля площадок может только быстрее расходовать бюджет.
Другая степень готовности
Сообщение должно объяснять пользу и привлекать внимание без ложных обещаний.
Другая роль креатива
Изображение и текст работают вместе, поэтому варианты тестируются как связка.
Больше влияния площадок
Качество размещения регулярно проверяется, а исключения вносятся на основе данных.
Отложенные решения
Пользователь может вернуться позже через поиск или напрямую, поэтому важна корректная аналитика.
03 / На выходе
Управляемая кампания вместо бесконтрольного охвата
После запуска собираем статистику отдельно по сценариям и не переносим выводы одной аудитории на все остальные.
- Раздельные кампании и сегменты
- Набор сообщений и креативов
- Проверенные цели и атрибуция
- Регламент контроля площадок
- План тестов и критерии остановки
04 / FAQ
Вопросы о РСЯ и ретаргетинге
Канал выбирается по задаче, а не только по цене клика.
Клик часто может быть дешевле, но сравнивать нужно стоимость и качество целевого действия. В разных нишах итог отличается.
Можно, если на сайте уже есть достаточная аудитория и понятные сегменты. При малом трафике охват может быть ограничен.
Для полноценного теста нужны подходящие креативы в требуемых форматах. Их объём и производство согласуются отдельно.
Очевидно нерелевантные источники исключаются после проверки, но оценка конверсии требует достаточного объёма данных.
Сценарий РСЯОпределите аудитории до запуска
Проверим трафик сайта, цели и предложение, затем предложим структуру РСЯ и ретаргетинга.