Аудит каталога
Проверяем категории, карточки, цены, наличие, изображения и данные, которые увидит реклама.
Товарная реклама и фиды
Настроим Яндекс Директ для интернет-магазина по ассортименту и маржинальности
Проверяем товарный фид, данные каталога и электронную коммерцию, разделяем ассортимент на управляемые сегменты и не расходуем бюджет одинаково на все товары.
- Проверка товарного фида
- Сегментация каталога
- Электронная коммерция
- Контроль ДРР и заказов
- ФидАтрибуты и диагностика
- КатегорииПриоритет и маржа
- РетаргетингТоварные сценарии
- E-commerceЗаказы и выручка
01 / Состав работ
Что входит в настройку товарной рекламы
Конкретный набор кампаний зависит от платформы магазина, качества фида, объёма каталога и доступной аналитики.
Подготовка фида
Настраиваем обязательные атрибуты, названия, ссылки и правила выгрузки без ручного дублирования каталога.
Сегментация товаров
Разделяем ассортимент по категориям, маржинальности, наличию, сезонности и рекламному приоритету.
Товарные кампании
Выбираем подходящие форматы Директа и задаём разные ограничения для сегментов каталога.
Динамический ретаргетинг
Возвращаем посетителей к просмотренным товарам и категориям с контролем частоты и исключений.
Электронная коммерция
Проверяем передачу товаров, заказов и выручки, чтобы оценивать ДРР, CPO и вклад ассортимента.
02 / Управление ассортиментом
Не все товары должны получать одинаковый бюджет
Популярный товар может давать трафик без маржи, а перспективная категория — теряться в общей кампании.
Важно. Автоматическая товарная кампания не отменяет проверку фида, экономики и посадочных страниц каталога.
Наличие и актуальность
Исключаем недоступные позиции и контролируем задержки обновления данных.
Маржинальность
При наличии данных выделяем группы, где допустимая стоимость заказа и стратегия отличаются.
Категории и бренды
Разносим крупные направления, не смешивая разные ожидания пользователя в одном объявлении.
Страницы каталога
Проверяем фильтры, скорость, мобильный сценарий и соответствие посадочной товарному запросу.
Заказы и возвраты
Для зрелой аналитики учитываем подтверждённые заказы и доступные бизнес-статусы, а не только добавление в корзину.
03 / Результат
Получаете управляемую рекламу товарного каталога
Фиксируем выполненные работы, ограничения данных и следующий проверяемый шаг.
- Проверенный и диагностируемый фид
- Сегменты по бизнес-приоритетам
- Структура товарных кампаний
- Настроенная электронная коммерция
- Отчёт по заказам и ДРР
- План расширения ассортимента
04 / Оценка
Сначала оцениваем каталог и экономику
Бюджет зависит от числа категорий, спроса и средней цены клика. Начальный сценарий не ниже 5 000 ₽ в неделю используем только для ограниченного теста при достаточном спросе.
Что влияет на объём
- объём и качество каталога;
- готовность фида;
- география и конкуренция;
- маржа и допустимый CPO;
- наличие e-commerce данных;
Получить предварительную оценку
Укажите сайт и задачу. Доступы и секреты через форму не отправляются.
05 / FAQ
Вопросы об услуге
Состав и прогноз уточняются после проверки проекта и доступных данных.
Для полноценных товарных сценариев — как правило, да. Перед запуском проверяем формат, обязательные поля и регулярность обновления.
Да. Часто это лучший старт: выбираем категории с понятной экономикой и достаточным спросом.
Клики помогают диагностике, но решение о масштабировании принимается по заказам, выручке, марже и допустимой доле рекламных расходов.
Проверяем их как посадочные и согласуем отдельный объём доработок. Массовое наполнение каталога не включается автоматически.
Технически можно, но управление будет слабее. Рекомендуем настроить передачу товаров и заказов до оценки эффективности.
Следующий шагОценим каталог и сценарий товарной рекламы
Проверим фид, аналитику и приоритетные категории, затем рассчитаем структуру и бюджет теста.